¿Qué es un subdominio y cómo afecta al SEO? [Infografía]

Jun 22, 2020 SEO

Su sitio web es un poco como un iceberg. La gente sólo ve las partes más visibles: su página principal, blogs, páginas de productos, etc.

Sin embargo, hay un sub-dominio mucho más grande; una red de metadatos, mapas de sitio XML, marcado de esquema y arquitectura de sitio que proporcionan el marco que genera una fuerte presencia de búsqueda. Si no quieres que tu rendimiento de búsqueda baje como el Titanic, tienes que tener en cuenta estas cosas.

Las entrañas de cualquier sitio web son una compleja red de páginas y múltiples subdominios, y la estructura de esos componentes es crítica para el éxito de la optimización de los motores de búsqueda. Los algoritmos de Google son infamemente quisquillosos, por lo que no querrás ir cambiando el mapa de tu sitio sin antes entender cómo estos cambios afectarán al ranking de tu sitio, especialmente cuando se trata de tu dominio raíz frente a tus subdominios.

Una de las preguntas más frecuentes que nuestro equipo técnico escucha es, «¿Exactamente qué es un subdominio?» Una pregunta importante, para estar seguros. El seguimiento más apremiante, sin embargo, debería ser, «¿Cuándo es el mejor momento para usarlos?»

¿Qué es un subdominio?

Lo primero es lo primero, hay mucha confusión en cuanto a lo que distingue a los dominios principales y los subdominios. En algunos casos la gente combinará los dos, pero ten por seguro que son completamente diferentes.

Tu dominio principal, también conocido como dominio primario o dominio raíz, es esencialmente el nombre de tu sitio web. Ahora, antes de empezar un argumento sobre la semántica, date cuenta de que la definición viene directamente de Google. ¿Cómo puedes discutir con eso?

En el caso de iday, nuestro principal nombre de dominio es iday.es. Noten que no dije www.iday.es o https://www.iday.es, que son técnicamente las URL de nuestro sitio.

Un subdominio es una división de tu sitio web que quieres distinguir con su propia identidad y contenido únicos. Por ejemplo, si iday quisiera crear un subdominio para nuestra página de blog (nosotros no), el nombre de nuestro subdominio sería blog.iday.es.

¿Por qué separar ciertas áreas de su sitio web en subdominios? Veamos un ejemplo de jerarquía de un sitio:

Ese diagrama es bastante claro y fácil de seguir, ¿verdad? Pero digamos que en lugar de una simple página de preguntas frecuentes, quieres construir una extensa biblioteca de investigación llena de libros blancos, hojas de datos, material de formación, guías de usuario e instrucciones de funcionamiento de los productos. De repente, ese bonito y ordenado mapa del sitio se complicaría mucho, muy rápido.

Un subdominio le permite separar las partes de su sitio que son lo suficientemente extensas como para garantizar su propia jerarquía dedicada sin tener que pasar por todos los problemas de crear un nuevo sitio con un nuevo dominio o confundir a los visitantes con un dominio raíz completamente diferente.

Muchas empresas utilizan los subdominios de esta manera, incluso el propio Google. Si necesitas ayuda con alguna de las aplicaciones del gigante de la tecnología, serás dirigido a esta página:

https://support.google.com/

Fíjate que no es https://google.com/support, sino https://support.google.com. Ese orden es crítico para distinguir un subdominio de una subcarpeta. A diferencia de un subdominio, una subcarpeta se ramifica desde el dominio de nivel superior en la jerarquía del sitio.

Las mejores prácticas de jerarquía de sitios subrayan la importancia de la simplicidad, recomendando a las organizaciones que minimicen el número de categorías y subcategorías incluidas en cualquier mapa de sitio de navegación. Kissmetrics, por ejemplo, sugiere mantener el número de categorías del sitio limitado a cualquier lugar de dos a siete.

Los dominios de segundo nivel son básicamente lo mismo que un subdominio, ¿verdad?

Señor, no. A pesar de la nomenclatura, se puede decir que el dominio de segundo nivel es la parte más importante del nombre de su sitio principal. Esto se debe a que los dominios de primer y segundo nivel se refieren en realidad a la jerarquía de las direcciones web, no a la forma en que se relacionan con su sitio web principal.

De nuevo, toma brafton.com. En este caso, «.com» es el dominio de nivel superior (TLD), lo que indica que el sitio es un sitio web comercial. Los sufijos de las direcciones web como .org, .edu y .gov son todos dominios de primer nivel. El TLD de tu dominio también podría hacer referencia al país del sitio: .ca, .it, .in, .uk, etc. Realmente estamos hablando de los bloques de construcción de sitios web aquí.

Teniendo eso en cuenta, «iday» es el dominio de segundo nivel. Y realmente, eso es lo que la gente recuerda y asocia con tu sitio principal. Nadie llama a Google «google.com» o a LinkedIn «linkedin.com». Eso sería una locura.

¿Cómo se crea un subdominio?

Básicamente hay dos maneras de crear un subdominio: usando un registro CNAME o un registro A. CNAME es un registro que se resuelve en una URL alternativa, mientras que un registro A se resuelve en una dirección IP.

Independientemente del enfoque que tomes, el registro debe ser creado de acuerdo a las especificaciones de alojamiento de tu subdominio. Si no sigues esas especificaciones de alojamiento, corres el riesgo de configurar un registro DNS que no se resolverá correctamente cuando la cuenta de alojamiento reciba solicitudes de ella. Teniendo esto en cuenta, puede ser una buena idea consultar a tu proveedor de dominio (también conocido como tu proveedor de alojamiento o, más sencillamente, «host de dominio») para obtener toda la información de alojamiento que necesitas y eliminar cualquier conjetura de la ecuación.

¿Cómo se ve todo esto en acción? Digamos que estás alojado a través de WP Engine y quieres crear un subdominio de sitio web dedicado para tu blog. Tendrás que pasar por un portal en línea que se vea algo así:

Cuando vayas a crear un subdominio, WP Engine te dará una URL temporal para que la utilices. A partir de ahí, puedes elegir entre crear un registro CNAME para resolverlo en esa URL o un registro A para resolver tu nuevo blog en una dirección IP específica.

Por último, tendrás que registrar tu nuevo subdominio en WP Engine para que sepa cómo resolverlo correctamente.

¿Cuándo tiene sentido utilizar los subdominios?

Dado lo extensa que es la página de soporte de Google, es un candidato perfecto para el estado de subdominio: Hay una docena de aplicaciones para cubrir, cada una con artículos de solución de problemas y guías de usuario únicas.

Los subdominios también son bastante esenciales si su empresa opera en diferentes mercados internacionales y desea crear sitios web distintos orientados a determinados países y regiones. Si sus clientes alemanes se ven obligados a navegar por el mismo sitio web que sus clientes en América del Norte (en inglés, claro), eso no va a conducir a una gran experiencia de marca. Un subdominio le ahorra la molestia de tener que comprar un nuevo dominio para cada país.

De manera similar, los subdominios son útiles cuando se quiere crear una experiencia de marca diferente para los usuarios. Por ejemplo, cuando las empresas tienen diferentes productos y servicios para los consumidores y el público empresarial. Si se desea crear sitios de comercio electrónico distintos tanto para el público B2C como para el B2B (Amazon, por ejemplo, tiene un sitio de Amazon Business separado para los usuarios B2B. Aunque no es un subdominio), un subdominio podría ser una buena opción.

Comcast Business es un gran ejemplo de cómo los subdominios apoyan una mejor experiencia de marca. Esos servicios están específicamente orientados a una audiencia B2B y son bastante extensos, por lo que no tendría sentido enterrar esa información en algún lugar del sitio principal de Comcast, centrado en el consumidor. El subdominio https://business.comcast.com/ permite a Comcast crear dos experiencias de marca separadas para dos audiencias muy diferentes, utilizando el mismo nombre de dominio.

Las empresas también pueden utilizar los subdominios para establecer variaciones enfocadas a los móviles de sus sitios web principales. Obviamente, la navegación de una página web es muy diferente en un smartphone o tableta que en un PC de escritorio. Los procesos de desarrollo adaptativo dictan que los desarrolladores tengan en cuenta los diferentes tamaños de pantalla y factores de forma al diseñar sitios web móviles. La creación de un subdominio separado permite a las empresas proporcionar una interfaz de usuario intuitiva tanto para los visitantes de los sitios de escritorio como para los de los sitios móviles.

¿Cuáles son las implicaciones SEO de los subdominios?

«Por lo tanto, es una buena herramienta de organización», puede que te preguntes, «pero ¿qué tiene que ver un subdominio con el SEO y los rankings orgánicos?» Excelente pregunta.

En primer lugar, no existe la organización por el bien de la organización cuando se trata de la estructura y la jerarquía del sitio. Un sitio web que es confuso de navegar debido a una estructura pobre va a ser inevitablemente abortado por los motores de búsqueda. Un mal diseño del sitio llevará a que los visitantes pasen menos tiempo en su página o más tiempo en la página si les toma mucho tiempo encontrar lo que están buscando, resultando en una experiencia menos que satisfactoria y potencialmente dañando su rendimiento de búsqueda. Al utilizar subdominios para racionalizar la jerarquía de su sitio, usted ayuda a los usuarios a encontrar la información que buscan de manera más eficiente, mejorando el rendimiento de la búsqueda de su sitio web.

Si usted está conectado a la blogosfera centrada en el SEO, en este punto, probablemente piense: «Espera, pensé que los subdominios eran malos para el SEO».

Se ha hablado mucho sobre el posible impacto negativo que los subdominios pueden tener en el rendimiento del SEO, concretamente que los motores de búsqueda los penalizan o tienen dificultades para analizar entre los dominios principales y los subdominios.

El razonamiento es que los algoritmos de Google reconocerán tus subdominios como sitios separados de tu dominio principal y los clasificarán individualmente. En esencia, estarán varados en pequeñas islas de SEO, y tu sitio web no se beneficiará de ningún impacto positivo que tu subdominio proporcionaría si fuera un subdirectorio.

Aunque el debate sobre los méritos de los subdominios en materia de SEO – o la falta de ellos – sigue en pie, hay razones para creer que las advertencias anteriores sobre la «canibalización de la búsqueda orgánica» pueden haber sido un poco exageradas.

En una sesión de Hangout en agosto de 2016, el analista de tendencias de los webmasters de Google, John Mueller, abordó la cuestión de frente, afirmando que los subdominios no suelen perjudicar las clasificaciones de los sitios:

«Reconocemos que algunos sitios utilizan los subdominios como partes diferentes del sitio», dijo. «Y, de la misma manera que otros sitios pueden usar subdirectorios».

Según Mueller, los algoritmos de Google son bastante expertos en rastrear subdominios y subdirectorios igualmente bien y darle sentido a todo.

Dicho esto, advirtió contra el uso de subdominios comodín diseñados para redirigir a cualquiera que intente acceder a subdominios inexistentes a una carpeta específica. Los algoritmos de Google han tenido históricamente dificultades para rastrear esos tipos específicos de subdominios.

¿Deberías usar los subdominios?

Probablemente estés esperando una respuesta bastante directa, pero no la hay.

Como casi todo lo demás relacionado con los factores de SEO y de clasificación de Google, hay que tomar las cosas caso por caso. No existe una regla fija que dicte el uso de los subdominios porque, para algunas empresas, sus beneficios superarán cualquier posible consecuencia del SEO (ya sea real o percibida).

En otros casos, los subdominios no proporcionarán ningún valor tangible real sobre los subdirectorios que se extienden desde su dominio principal, por lo que no tiene sentido hacer cambios significativos en la estructura del sitio. Al final del día, depende de lo que tenga más sentido para su sitio web en particular.

John Doherty, fundador de la red profesional de proveedores de SEO y marketing digital Credo, explica que para obtener el máximo valor de SEO de tu subdominio, tienes que tratarlos como si fueran sus propios sitios web completos.

«Los subdominios pueden funcionar bien para el SEO, pero requieren un esfuerzo extra para colocar el contenido (como un blog) en una subcarpeta», dice Doherty. «Hemos visto muchas veces que cuando el contenido (como un blog) se mueve de un subdominio a una subcarpeta que a menudo un aumento dramático en el tráfico orgánico y las clasificaciones se produce. Esto es más difícil de hacer, y tal vez incluso imposible, dependiendo del propósito del subdominio, pero es algo que hay que considerar cuando se lanza un subdominio en primer lugar».

Así que, no lo hagas a medias. Si quieres ver los resultados del SEO con tu subdominio, es mejor que estés preparado para hacer el trabajo.

Si tiene alguna pregunta sobre su propia jerarquía de navegación y cómo configurar su sitio web para las oportunidades de clasificación óptima, deje a nuestro equipo de consultoría una línea. Podemos ayudar a identificar el mejor enfoque para alcanzar sus objetivos y optimizar su sitio web.

Y una vez que tengas la estructura interna de tu sitio resuelta a la perfección, te sentirás muy bien, casi como James Cameron.

Luis Miguel

Por Luis Miguel

Content marketing en Iday.es. Me encargo de la creación de contenidos de nuestro propio blog así como el de clientes.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *